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很多做競(jìng)價(jià)托管的客戶經(jīng)常會(huì)問(wèn)：百度競(jìng)價(jià)排名原理和排名規(guī)則是怎么樣的？到底是按照什么規(guī)則來(lái)排序？為何我的價(jià)格出了很高了還是沒(méi)有排在前面？其實(shí)，這個(gè)您要是真能掌握了排名原理那么做競(jìng)價(jià)來(lái)說(shuō)就輕而易舉了。
競(jìng)價(jià)排名=質(zhì)量度*出價(jià)
從這個(gè)公式可看出，競(jìng)價(jià)排名不光是受出價(jià)的影響，還要看關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，一般來(lái)說(shuō)兩者的指數(shù)高了，排名才會(huì)好。所以提高競(jìng)價(jià)排名，需要從質(zhì)量度和出價(jià)入手，出價(jià)要看詞性，重要的關(guān)鍵詞出高價(jià)搶在前列，搶排名的詞需要看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排位給賬戶的關(guān)鍵詞適當(dāng)?shù)某鰞r(jià)。剩下的就是優(yōu)化質(zhì)量度，提高綜合排名指數(shù)。
但是，有些客戶也經(jīng)常反應(yīng)這個(gè)問(wèn)題，我的質(zhì)量度和出價(jià)都很不錯(cuò)了，排名怎么還是沒(méi)有展現(xiàn)呢？或者競(jìng)價(jià)排名不穩(wěn)定，刷新的時(shí)候就看到排位不斷的變化，是什么原因？這個(gè)就不僅僅是出價(jià)和質(zhì)量度的因素了。
競(jìng)價(jià)排名=梯度值+質(zhì)量度*出價(jià)
質(zhì)量度和出價(jià)應(yīng)該是比較熟悉的，而梯度值相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較的陌生，那么梯度值到底是什么呢？小編就來(lái)舉個(gè)例子，同一個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵詞，有很多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也出了很高的價(jià)格，并且賬戶的質(zhì)量度也是好的，但為何排名都不一樣？這個(gè)就是梯度值的影響，就相當(dāng)于一個(gè)老賬戶和一個(gè)新賬戶，論權(quán)威性肯定是老賬戶占優(yōu)勢(shì)。權(quán)威性越高他的排名穩(wěn)定性就越高。這樣說(shuō)來(lái)很多就有疑問(wèn)了，新賬戶設(shè)置了較高的出價(jià)了也有質(zhì)量度了，錢(qián)也花了很多，就不給排名？這個(gè)百度也很公平的，劃分了幾個(gè)梯度值，都會(huì)輪流給予展現(xiàn)機(jī)會(huì)，具體怎么排位，百度目前沒(méi)有透露，這個(gè)是我們sem優(yōu)化總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)。
有些客戶的新賬戶關(guān)鍵詞出了很高的價(jià)格，質(zhì)量度也不錯(cuò)，想要讓關(guān)鍵詞排到第一位。但是也沒(méi)有排到第一位，即便是上去了也只是燒錢(qián)沒(méi)效果，是什么原因？這個(gè)似乎綜合排名指數(shù)并不僅僅是質(zhì)量度*出價(jià)這么簡(jiǎn)單，相對(duì)于百度賬戶的質(zhì)量度和前衛(wèi)性是一個(gè)隱形的考核，對(duì)于一個(gè)新賬戶來(lái)講沒(méi)有積累的情況下，很難排到第一，特別是熱門(mén)的關(guān)鍵詞，這個(gè)隱形考核決定了賬戶的排名區(qū)間。第二個(gè)現(xiàn)象，排名位于3但是有時(shí)候有，有時(shí)候沒(méi)有，這個(gè)是百度一個(gè)公平的處理，同一個(gè)關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)的企業(yè)很多，但是百度每次展現(xiàn)的只有16個(gè)位置，那么16名以后企業(yè)是不是永遠(yuǎn)不給機(jī)會(huì)？當(dāng)然百度不希望這樣，因?yàn)榕藕竺娴臎](méi)效果，很多都不投廣告了，那百度也沒(méi)錢(qián)賺了。所以百度結(jié)合上一現(xiàn)象提到的隱形參數(shù)，劃分為2-3個(gè)梯度。
第一個(gè)梯度A類，排名是前3名，百度會(huì)綜合排名指數(shù)的前6家企業(yè)，每次用戶搜索的時(shí)候，6家企業(yè)會(huì)隨機(jī)挑選3家企業(yè)展現(xiàn)。
第二個(gè)梯度B類，他們的排位是4-8名，做選擇綜合指數(shù)6-20的企業(yè)讓他們隨機(jī)展現(xiàn)，這樣所有的企業(yè)都會(huì)有展現(xiàn)機(jī)會(huì)，而且還有個(gè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)觀察他們的點(diǎn)擊率跳出率等指標(biāo)來(lái)判斷這個(gè)企業(yè)是否符合用戶需求，從而讓百度更精準(zhǔn)的判斷該廣告能放到哪個(gè)梯度。
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