很多做競價托管的客戶經常會問：百度競價排名原理和排名規則是怎么樣的？到底是按照什么規則來排序？為何我的價格出了很高了還是沒有排在前面？其實，這個您要是真能掌握了排名原理那么做競價來說就輕而易舉了。

競價排名=質量度*出價

從這個公式可看出，競價排名不光是受出價的影響，還要看關鍵詞的質量度，一般來說兩者的指數高了，排名才會好。所以提高競價排名，需要從質量度和出價入手，出價要看詞性，重要的關鍵詞出高價搶在前列，搶排名的詞需要看競爭對手排位給賬戶的關鍵詞適當的出價。剩下的就是優化質量度，提高綜合排名指數。

但是，有些客戶也經常反應這個問題，我的質量度和出價都很不錯了，排名怎么還是沒有展現呢？或者競價排名不穩定，刷新的時候就看到排位不斷的變化，是什么原因？這個就不僅僅是出價和質量度的因素了。

競價排名=梯度值+質量度*出價

質量度和出價應該是比較熟悉的，而梯度值相對來說是比較的陌生，那么梯度值到底是什么呢？小編就來舉個例子，同一個熱門關鍵詞，有很多的競爭對手，也出了很高的價格，并且賬戶的質量度也是好的，但為何排名都不一樣？這個就是梯度值的影響，就相當于一個老賬戶和一個新賬戶，論權威性肯定是老賬戶占優勢。權威性越高他的排名穩定性就越高。這樣說來很多就有疑問了，新賬戶設置了較高的出價了也有質量度了，錢也花了很多，就不給排名？這個百度也很公平的，劃分了幾個梯度值，都會輪流給予展現機會，具體怎么排位，百度目前沒有透露，這個是我們sem優化總結出來的經驗。

有些客戶的新賬戶關鍵詞出了很高的價格，質量度也不錯，想要讓關鍵詞排到第一位。但是也沒有排到第一位，即便是上去了也只是燒錢沒效果，是什么原因？這個似乎綜合排名指數并不僅僅是質量度*出價這么簡單，相對于百度賬戶的質量度和前衛性是一個隱形的考核，對于一個新賬戶來講沒有積累的情況下，很難排到第一，特別是熱門的關鍵詞，這個隱形考核決定了賬戶的排名區間。第二個現象，排名位于3但是有時候有，有時候沒有，這個是百度一個公平的處理，同一個關鍵詞購買的企業很多，但是百度每次展現的只有16個位置，那么16名以后企業是不是永遠不給機會？當然百度不希望這樣，因為排后面的沒效果，很多都不投廣告了，那百度也沒錢賺了。所以百度結合上一現象提到的隱形參數，劃分為2-3個梯度。

第一個梯度A類，排名是前3名，百度會綜合排名指數的前6家企業，每次用戶搜索的時候，6家企業會隨機挑選3家企業展現。

第二個梯度B類，他們的排位是4-8名，做選擇綜合指數6-20的企業讓他們隨機展現，這樣所有的企業都會有展現機會，而且還有個優勢，通過觀察他們的點擊率跳出率等指標來判斷這個企業是否符合用戶需求，從而讓百度更精準的判斷該廣告能放到哪個梯度。

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